マーケティング

マーケティング用語集

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【ま】【み】【む】【め】【も】

マインドシェア

消費者の心の中で企業やブランドが占めるの割合。第一起想された企業やブランドのシェアであらわされます。市場シェアと対比して用いられる言葉で、消費者の心の中でどれだけ強く印象付けられているかの指標となる。「車のメーカーといえば・・・」の質問に対して最初に浮かび上がるブランド名が第一起想といいその消費者にとってのマインドシェアNO1となります。

 

マーケットイン

製品のスペックよりもマーケットの声を重視し、よりニーズのある製品を作っていくといった発想。製品ありきではなく顧客ありきの販売戦略。

 

マーケット・セグメンテーション

マーケットを細かくセグメントすることで勝てる土俵を見つけたり造ったりする戦略。

 

マーケティングミックス

マーケティングの目標を達成するために使用される様々なツール。代表的なものに「4P」があり、製品(Product)、価格(Price)、 プロモーション(Promotion)、流通(Place)で分類される。

 

マーケティング・マイオピア(近視眼的マーケティング)

企業が自社のマーケティング上の使命を狭く解釈しすぎて変化への対応力を失ってしまうこと。

 

マージ(merge)

「合併する」「融合する」といった意味の英単語で、複数のファイルやデータ、プログラムなどを、決められたルールに従って一つに統合すること。※シンフォニーマーケティングでは、重複した個人データを統合、更新すること。

 

マーチャンダイジング(Merchandising)

商品計画、商品化計画。

 
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【ま】【み】【む】【め】【も】

メッセージ・インテグレーション

メッセージの集積。メッセージを発信し続けることによって、相手との関係を構築し、認知して受け入れてもらうことが目的。

 

メディアミックス

テレビ、雑誌、新聞だけではなく、ネットも活用したメディアの組み合わせによる広告戦略。

 
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